OLIVER
- Brandring - DA
- Workshop 4j - travail de groupe
- Master 1 - DA 360° _2023 - ECV
Comment aider les nouvelles générations à stopper leur addiction aux écrans et réseaux sociaux et retrouver une santé mentale saine ?
Répondre à un besoin grandissant en créant le premier lieu prenant en charge des jeunes adolescents atteints du syndrome d’addiction aux écrans et aux réseaux sociaux.
OBJECTIF COMMUNAUTAIRE
Recruter des patients, créer une communauté qui se sent concernée par cette problématique, en leur proposant un terrain/site où ils peuvent partager des choses, apprendre et surtout s’adresser à des professionnels.
OBJECTIF BUSINESS
Développer la notoriété de la marque pour toucher le plus de monde possible et ainsi générer du trafic sur le site pour avoir des rendez-vous.
LOGO •Nous avons fait le choix d’un prénom permettant de personnifier le service et d’exprimer cette notion de confiance et proximité. Oliver (anglais d’Olivier pour la dimension internationale) fait écho à l’arbre (olivier) symbole de paix intérieure.
TON •Un ton joyeux et percutant, notre but est de casser l’image traditionnellement associée à la psychologie : froide et inquiétante à tendance moralisatrice. Notre but est donc de créer un univers rassurant et proximal pour mettre en confiance notre jeune cible, parfois déjà fragilisée par leur condition psychologique.
CAMPAGNE DE LANCEMENT
Insight
Certaines fonctionnalités ou alertes sur nos smartphones peuvent nous déranger mais pour d’autres devenir une réelle source d’angoisse, symptôme d’une potentielle addiction aux écrans.
Parti-pris
Jouer visuellement avec ces alertes en les confrontant à des mots forts liés à l’anxiété avec une chute. Si tu ressens la situation telle qu’elle l’est exprimée, le spectateur comprend qu’il souffre peut-être de nomophobie (dépendance aux écrans) et est invité à passer un pré-diagnostique avec Oliver.
Dispositif
Print - Réseaux sociaux - Film
Insight
Certaines fonctionnalités ou alertes sur nos smartphones peuvent nous déranger mais pour d’autres devenir une réelle source d’angoisse, symptôme d’une potentielle addiction aux écrans.
Parti-pris
Jouer visuellement avec ces alertes en les confrontant à des mots forts liés à l’anxiété avec une chute. Si tu ressens la situation telle qu’elle l’est exprimée, le spectateur comprend qu’il souffre peut-être de nomophobie (dépendance aux écrans) et est invité à passer un pré-diagnostique avec Oliver.
Dispositif
Print - Réseaux sociaux - Film
ACTIVATION
Pour l’activation, nous avons imaginé un jeu concours sponsorisé sur la page instagram d’Oliver. Le principe serait de poster en story d’une situation marrante illustrant une personne sur son téléphone et d’y apposer un sticker Oliver de notre bibliothèque Giphy en taguant notre compte + 2 amis.
Ainsi la story la plus originale pourra remporter un week-end de déconnexion dans un lieu ressourçant.
Pour l’activation, nous avons imaginé un jeu concours sponsorisé sur la page instagram d’Oliver. Le principe serait de poster en story d’une situation marrante illustrant une personne sur son téléphone et d’y apposer un sticker Oliver de notre bibliothèque Giphy en taguant notre compte + 2 amis.
Ainsi la story la plus originale pourra remporter un week-end de déconnexion dans un lieu ressourçant.
CHARTE
PRÉSENTATION